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《一句定勝負：讓企劃輕鬆過關的決勝關鍵》






參與日本知名電視節目《電視冠軍》、《搶救貧窮大作戰》製作的腳本作家石田章洋現身說法，

教你如何輕輕鬆鬆通過企劃！



曾經，他一個企劃都沒通過

壓力大到半途落跑，沒有參加企劃會議而被封殺

直到那一天......

戲劇性的變化，

讓他再也沒有一個企劃不通過！

從此平步青雲，不斷製作出無數個日本老牌綜藝節目，

節目還獲得美國CNN介紹、獲獎無數！

成為日本炙手可熱的腳本作家



這樣的人不是天才，也不是光靠努力

更不是天降奇蹟

而是他抓住了讓企劃通過的關鍵

那就是......

以一句定勝負！



企劃寫得好，一句話就足夠；企劃不好，寫得再多也沒用！



一句話有多神奇！

石田章洋親身經歷，會議開始才30秒，只有一句話的企劃就脫穎而出，迅速地被通過，連上台簡報都還沒做。不可思議的一幕到底是怎麼用一句話辦到的？



一句話有多重要！

即使是好萊塢電影，也是從一句話開始動員人力與財力，而且就是單憑這一句話，提案才更容易通過，因為讓人簡單易懂好想像；反之，無法用一句話說明的企劃，讓人聽了霧煞煞，是要如何打動人心，繼而實現？



一句話要怎麼生出來？

一句話的產生並不難，只要將經典改編一下，加上新意，就是絕佳好點子！不用什麼精煉語言，大白話還更好，保證不管是誰，都能一眼就明白！



作者石田先生除了在本書中剖析這「一句話」威力有多神奇外，還將告訴你要去哪裡找出「一句話」的材料，以及如何精煉出這關鍵的「一句話」、如何明確表達這「一句話」，還有如何才算是好的「一句話」，並輔以大量東西方知名電視節目、電影、廣告背後的「一句話」例子，要讓你知道：



什麼企劃，通通都可以用「一句話」，巧妙說完！

一句話，才是企劃成功的最大關鍵！

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  
  
  石田章洋
  
  
  
  日本知名電視節目腳本作家~
  
  • 曾擔任數年的落語家，之後轉任腳本作家，為日本各大電視台各類型電視節目進行企劃及編排，至今已超過25年。企劃編排過的節目類型包括綜藝節目、資訊型節目、益智節目、新聞節目等。曾負責或參與在台灣也具有超高收視率的東京電視台知名電視節目《電視冠軍》、《搶救貧窮大作戰》製作；其他尚有富士電視台節目《英語會話體操》（暫譯，原名：《英?話体操ZUIIKIN' ENGLISH》），該節目至今在YouTube已有超過300萬的點閱次數，並引發拍攝模仿節目中的體操短片風潮；以及TBS電視台25年長壽節目《世界不思議發現！》（暫譯，原名：《世界????見！》），並獲得第45屆哥倫布國際電影電視節的優秀作品獎。經手過的節目收視率全部相加起來，合計超過5萬％，是日本極具知名度的腳本作家。另著有《超級速寫法》（暫譯，原名：《????速書?????》日本Mynavi新書出版）等書。
  
  

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  Contents 企劃就是一句話。
  
  前言 006
  
  
  
  第1章 好的企劃都是「一句話」
  
  賣座企劃的條件 028
  
  用一句話來形容那些大賣座企劃的話......
  
  那個賣座節目也是始於「一句話」！ 031
  
  孕生出《世界不思議發現！》的一句話／
  
  「總之，就是符合富士電視台風格又有活力的晨間節目。」／30秒拍板定案的《英語會話體操》
  
  好萊塢電影也是始於「一句話」 037
  
  「一句話」動員數十億日圓／
  
  沒文采也造得出「一句話」 040
  
  「看得見的一句話」不是時髦的廣告標語／一切始於「一句話」／
  
  無須文采，大白話反而更好
  
  讓企劃案一帆風順的5個Ｓ 051
  
  為什麼「一句話」可以讓企劃案一帆風順？
  
  其1因為「Short（簡短）」，所以能一帆風順 052
  
  語言愈簡短愈有力／用5個字邀人吃飯
  
  其2因為「Simple（簡約）」，所以能一帆風順 057
  
  你的企畫有沒有變成「三頭龍」？／好的企劃會脫離你獨自發展／
  
  最理想的是「手扶梯簡報」
  
  其3因為「Sharp（鋒利）」，所以能一帆風順 062
  
  松井秀喜一心只想正中中心點／像研磨得十分鋒利的刀子一般「直入心坎的一句話」
  
  其4因為「See（看得見）」，所以能一帆風順 065
  
  好的構想能讓人眼前浮現「畫面」／勝算看得見，九成九會過關
  
  其5因為「Share（共享）」，所以能一帆風順 068
  
  哪一句大白話的共通語言，創造出了任天堂Wii？／把大家拉進那「一句話」的世界中
  
  
  
  第2章 好的創意構思的5原則
  
  原則1 捨棄「天馬行空的幻想」吧 076
  
  100％新穎的企劃永遠不會成真／
  
  太過走在時代尖端的構想沒有人跟得上，要以走在時代前半步為目標／
  
  年輕人的想像力比較豐富──並非這麼回事
  
  原則2 好好發揮「老套（常套模式）」的力量 081
  
  老套的威力不可小覷／終極老套之作──「宇宙中的《大白鯊》」
  
  原則3 在「老套」中放入「新意」產生加分效果 087
  
  100％看得見的企劃絕對不會成功／《電視冠軍》收視告捷的原因
  
  多出的加分元素正是創意之所在
  
  原則4 目標是在「老套」與「新意」間取得平衡 092
  
  讓企劃受青睞的方程式──「實現的可能性×新意」矩陣／
  
  你的企劃不受青睞的真正原因
  
  原則5 掌握造成轟動的「形狀」 099
  
  造成轟動的模式總是呈「螺旋型」
  
  專欄 《世界不思議發現！》是第五窩蜂的跟進？ 105
  
  
  
  第3章 用一句話發揮創意的技術?
  
  創意的生成
  
  播下一句話的「種子」吧！ 110
  
  「一句話」的創造，是一場冒險之旅
  
  先從「有可能實現的事物」開始思考 114
  
  先有雞還是先有蛋／創意的「守、破、離」
  
  智者的智慧──徹底利用「老套」 119
  
  企劃只須以「溫故知新」的方式構思／「非藝人男女聯誼綜藝10年週期」法則／
  
  造成轟動有其循環週期
  
  輕佻者的美學──讓創意平行移動 128
  
  無法等到下次週期，就把視野放寬／《美食冤大頭》造成轟動的祕密
  
  潮流是橫跨式地席捲而來的
  
  施展加分效果的「魔法」 136
  
  老套＋加分元素＝好的創意
  
  其1 加上意外效果引發化學反應 137
  
  尋找出製造「乘法」效果的「加法」
  
  其2 改變某項事物 139
  
  使用方式一改變，就大賣100萬把！？
  
  其3 使用減法 142
  
  去除「扇葉」而創造出新價值的電風扇
  
  其4 顛覆 143
  
  為何出現讓大胸「顯小的胸罩」
  
  其5 從理想型態倒推 146
  
  描繪出最完美的理想／線索就在自己心中！
  
  
  
  增加「加分效果」的原料 152
  
  沒有資料輸入，難有創意構思／報紙是最強的夥伴／
  
  向電視、雜誌學習「切入角度」／逛逛書店就能看見「需求」
  
  別太依賴網路／走上街頭，用新奇的心情看待街上事物／
  
  最重要的是樂在其中──「照亮前方的曙光」／
  
  記下「為什麼」的問句，並自問自答／
  
  線索就在日常生活中
  
  專欄 5個階段的創意生成法 170
  
  
  
  第4章 用一句話發揮創意的技術?
  
  將創意歸結成一句話的技術
  
  創造「一句話」的3步驟 178
  
  賦予創意力量
  
  STEP 1 「為了什麼、將什麼、怎麼樣」 177
  
  創意構思的「事前準備」／沒有需求就稱不上創意
  
  STEP 2 套入一句話雛形「3個C句型」中 184
  
  將「為了什麼」收藏在你的心中／3個C句型就是你的武器
  
  STEP 3 多餘的冗字通通刪除 188
  
  簡短的文字蘊含著強大力量／縮短字句的訣竅? 換成「簡稱」／
  
  縮短字句的訣竅? 比喻／縮短字句的訣竅? 化作「模仿式雙關語」
  
  務必檢視你創造出的「一句話」 196
  
  檢視「一句話」的3重點
  
  練習題 這個企劃如何用「一句話」形容？ 202
  
  拉斯維加斯再造計畫如何用「一句話」形容？
  
  
  
  第5章 讓「一句話」傳達得更精準、更強有力
  
  用「一句話」通過企劃 208
  
  「在免洗筷包裝內側寫不下的簡報，是過不了關的。」／與其講究「格式」，不如講究「震撼力」
  
  表達方式的黃金模式 「！？⇒？⇒！！！⇒！！」法則 212
  
  與其遵奉「起承轉合」、「序論、本論、結論」還不如用「那為哦這原這」／！？（那是什麼！？）──聚焦／
  
  ？（為什麼？）──目的、意義／！、！、！（哦！這樣啊！原來如此！）──核心／
  
  ！！（這就對了！！）──得到理解、再次強調／
  
  案例研究──來撰寫《世界不思議發現！》的企劃書吧
  
  簡報的鐵則──「神話法則」 223
  
  拼上最後一塊拼圖的旅程／案例研究──若用神話風格來做「無葉風扇」的簡報......
  
  實現企劃的的「終極絕招」 227
  
  刻意留一手
  
  
  
  後記 231
  
  參考文獻 235